Donner vie à la marque SYE [Start Your Engine]

à partir de nous savions exactement ce que nous voulions faire avec notre marque et comment : nous voulions allier force et élégance, oser explorer de nouveaux types de produits, cultiver le souci du détail jusque dans les moindres éléments, tout en restant humbles, honnêtes et sincères, en évitant les clichés marketing habituels. Mais surtout, nous voulions créer des sensations fortes.

Incarner la marque : l'histoire d'un ambassadeur

Cette vision, cette identité, devaient être partagées de manière cohérente, attrayante et distinctive à partir de futurs concurrents. Nos idées sur la manière d'y parvenir ont mûri lentement au début du projet avant de se cristalliser sur celle que nous voulions retenir. Nous riions des autres marques qui utilisaient des ambassadeurs dans le cadre de leur stratégie, certains d'entre eux passant sans vergogne à partir de l'autre, toujours à la recherche de plus. La réponse évidente nous est venue soudainement un jour, ou plutôt une nuit. Nous avions nous aussi besoin d'un ambassadeur. Mais nous ne voulions pas faire comme les autres marques, nous voulions créer le nôtre ! Notre ambassadeur incarnerait notre marque avec ses valeurs, ses caractéristiques physiques et son histoire. En le dessinant, nous dessinerions également tout l'univers de la marque SYE.

L'artiste

Une longue quête

La recherche de l'artiste qui dessinerait notre marque a été longue et frustrante. Nous avions besoin d'un style qui corresponde parfaitement à l'ADN de la marque, mais qui soit également immédiatement reconnaissable. De nombreux mois et artistes se sont succédé, mais nous n'avons jamais réussi à trouver la perle rare.

Monde de la bande dessinée

J'ai élargi mon champ de recherche aux États-Unis, pays par excellence de la culture BD. Au début du projet, j'étais tombé sur quelques croquis destinés à une future adaptation cinématographique de John Wick en bande dessinée. Le style, les traits et les expressions de ces croquis correspondaient étonnamment bien à ce que j'avais en tête, mais il m'était impossible d'obtenir le moindre indice sur le nom des artistes travaillant sur le projet. J'ai réessayé près d'un an plus tard et cette fois, heureusement, j'ai FINALEMENT trouvé un nom : Giovanni Valletta. Je lui ai immédiatement envoyé un e-mail pour lui parler de SYE et de ce que nous voulions créer. En un rien de temps, il était partant !

Giovanni Valletta

Giovanni est un dessinateur de bandes dessinées complet. Formé par les meilleurs, il a d'abord connu le succès avec PS Magazine, une bande dessinée de l'armée américaine, où il a affiné son trait en reproduisant fidèlement les véhicules de l'armée américaine. Après avoir obtenu à partir de Kubert School of Comics and Graphic Arts dans le New Jersey, Giovanni a rejoint le corps enseignant. Parallèlement, Giovanni collabore largement avec d'autres grands noms de la bande dessinée : il a été publié par Marvel avec la série X-Men Blue & Gold et a travaillé avec Dynamite sur de nombreux projets différents, dont l'adaptation de John Wick.

À suivre

Je vous promets de vous en dire plus dans quelques jours sur la création de l'univers SYE, mais en attendant, je vous invite vivement à consulter le compte Instagram de Giovanni Valletta pour admirer certaines de ses autres œuvres.