Donner vie à la marque SYE [Start Your Engine]

Très tôt, nous avions une vision claire de ce que nous voulions faire et comment le faire : créer une alliance entre puissance et élégance, tenter avec audace de nouvelles pistes de produits, développer un souci infini du détail, tenir un discours humble, franc et sincère sans tout le bullshit habituel et puis surtout faire plaisir.

Incarner la marque : une histoire d’ambassadeur

Par contre, il fallait pouvoir transmettre tout cet ADN dans une forme cohérente, attractive et si possible différente.

Ce sujet a mûri progressivement au début du projet pour s'imposer très rapidement. À ce sujet, nous souriions souvent en discutant des stratégies des marques et de leurs ambassadeurs, dont certains, très versatiles, n'hésitaient pas à se vendre au plus offrant.

Et puis, un jour, enfin une nuit plutôt, l’idée s’est imposée d’elle-même : il nous fallait nous aussi notre ambassadeur. Mais pas celui de n’importe quelle marque, le nôtre. Nous allions le créer !

Notre ambassadeur allait incarner la marque SYE à travers ses valeurs, son physique et son histoire. Nous allions le dessiner et l’identité de la marque SYE utiliserait principalement le dessin.

Le dessinateur

Une longue quête

La recherche du dessinateur qui allait donner vie à SYE a été longue et frustrante. Il fallait que le style du futur partenaire exprime parfaitement les codes de la marque et que cela fonctionne dès le premier coup d'œil.

De nombreux mois, de nombreuses rencontres se sont enchaînées, mais sans malheureusement trouver la perle rare.

Un monde de BD

J'ai alors tenté ma chance outre-Atlantique. Au démarrage du projet, je suis tombé sur le teaser de l'adaptation en BD du film John Wick. J'avais été littéralement séduit par le trait viril et la fougue du dessin, c'était tout à fait le style que je recherchais. Malheureusement, impossible d'obtenir des informations sur l'artiste qui avait réalisé ce travail.

Alors après presque un an, j'ai réitéré mes recherches pour enfin, eureka, tomber sur l'artiste en question : Giovanni Valletta !

Ni une, ni deux, je le contacte et lui présente rapidement le projet. Sa réponse ne s’est pas fait attendre, il était enthousiaste.

Giovanni Valletta

Giovanni est un artiste complet issu du milieu de la bande dessinée. Formé par les meilleurs, il a fait ses armes pour PS Magazine, le magazine/BD de l'armée américaine sur lequel il a usé ses crayons pour reproduire fidèlement l'ensemble des véhicules des GIs.

Après avoir obtenu son diplôme, Giovanni est devenu professeur de bande dessinée à la Kubert School for cartoons and graphic art, située dans le New Jersey.

Parallèlement, il multiplie les collaborations et est publié chez Marvel pour X-MEN Blue & Gold ainsi que chez Dynamite où il collabore sur de nombreux titres dont l'adaptation de la licence John Wick.

À suivre

Allez, promis, je vous en dirai plus d'ici quelques jours sur la création de l'univers SYE, mais vous pouvez d'ores et déjà retrouver Giovanni sur Instagram.